КЕЙС ПРОЕКТА «ЗЁРНА»

Первый коливинг в Тюмени

Клиент

Гостиница «Колос» открылась в 1966 году, в это же время в Тюменской области началось освоение газовой и нефтяной отрасли. Мир не стоит на месте, и сегодня здание перестраивается под первый в Тюмени коливинг на 120 апартаментов! Авторы «Зерён» вдохновились мировыми трендами и идеей совместного развития в компании единомышленников, создавая проект.

Коливинг «Зёрна» — это новый формат совместного проживания для горожан — первый и единственный в Тюмени. Здесь уютное и дружеское окружение, стремящееся к саморазвитию, заботе друг о друге и пониманию. На территории коливинга есть своя инфраструктура: 
— кухня, 
— салон красоты, 
— спортивный зал, 
— детская зона, 
— мастерская, 
— квартирник.
Задачи

1) Разработать визуальное оформление: 
— логотип, 
— сайт, 
— социальные сети

2) Разработать медиастратегию для продвижения в интернете:
— наполнения сайта и социальных сетей релевантным контентом
— таргетированная реклама
— объявления на агрегаторах
— работа с комментариями и запросами пользователей

3) Запуск наружной рекламы и создание полиграфических материалов




Результат

В качестве основного цвета для оформления картинок постов и сторис выбран коричневый с золотым оттенком. Цвет подчеркивает премиальность и перекликается с колосьями пшеницы и, соответственно — зёрнами. По данным исследования международного научного журнала https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/30649442/ коричневый цвет и все его оттенки с психологической точки зрения считаются цветом чувственности, комфорта, безопасности, уюта и цветом домашнего очага. Коричневый цвет ассоциируется со здравым смыслом, надежностью, устойчивостью. 

Инструмент
Анализ
1.

Ведение группы ВКонтакте

Имиджевое ведение

Подписчиков: 40

Общий прирост подписчиков: +22 (+380%)

Суммарный охват: 30128 охваченных аккаунта


Оформление группы: Закрепление сторис в сюжетах, проработка визуального решения, оформление товаров Вконтакте


Производство контента: выезд на съемку на площадке

2.

Наполнение сайта контентом

Сайт: https://coliving-zerna.ru

Прирост суммарного охвата ежемесячно: +80% читателей

Суммарный охват: 24 читателя

3.

Работа со СМИ

Статья в журнале TMN

Дата публикации: 30.07. 

Всего символов: 2039

Ссылка: http://1tmn.ru/companies/zerna-pervyj-koliving-v-tjumeni-4161508.html   

Коммуникация с журналистами РБК Тюмень, Деловой квартал

4.

Разработка многостраничного сайта ЖК и наполнение страниц сайта контентом

Созданы 3 прототипа и дизайн-макета сайта - “Главная страница”, страница “Апарты”, страница “О комплексе”. Верстка структуры всех элементов на страницах сайта.

5.

Разработка логотипа

Из 6 вариантов утвердили 1

6.

Информационная кампания

Размещено 2 афиши в Тюменском индустриальном университете

Посевы: за месяц проведено 2 волны посевов в сообществах. 

Посевы проводились в 13 сообществах с суммарным охватом в 95307 человек.

7.

Агрегаторы

Было запущено по 2 объявления на каждой платформе.

Авито: 1388 показов, 95 добавлений в избранное.

Циан: 3087 показов, 17 добавлений в избранное.

8.

Таргетированная реклама

Получено 16 заявок. Проведено тестирование 5 из 7 категорий, выбраны актуальные.